 |
|
|
Foci, sör, Internet - alakul át sokunkban az egyébként megszokott Internet, sör, foci fontossági sorrend, ahogy távolról figyeljük a világ másik felén zajló Labdarúgó Világbajnokságot. A sorrend ellenére - ahogy már a 2000-es sydneyi olimpiánál hozzászoktunk - TV helyett marad az új média, az Internet, az SMS és a WAP a napközbeni információszerzés forrásaként, hiszen rádió már rég nincs az irodában, a TV-t pedig nem mindenhol nézik (jó szemmel).
Tavaly szeptember 11-e után egyértelműen látszott, egy nemzetközi tragédia kiváltotta fokozott figyelem hogyan tereli az Internetre az érdeklődők millióit. A nézettség növekedése - legyen az terrortámadás, vagy futball világbajnokság következményeképpen - a megnövekedett oldal- és reklámletöltések révén komoly bevétel növekedést tud eredményezni a hazai portálok számára.
A VB kapcsán az alábbi bevételi-generálási lehetőségek tűnnek kézenfekvőnek:
- online video közvetítés, illetve on-demand online összefoglalók, szigorúan fizetős szolgáltatásként,
- díj ellenében történő webes tartalomszolgáltatás,
- hirdetési felületek értékesítése, játék és alkalmazás szponzoráció,
- emelt díjas SMS szolgáltatás, és
- mindenféle, a világbajnoksághoz kapcsolható termék online értékesítése.
Sorra véve e lehetőségeket, az a szakember érzése, hogy a hazai tartalomszolgáltatók sokkal jobban is kihasználhatták volna a kínálkozó alkalmat.
Az ázsiai focipályák melletti hirdetéseken is fel-feltűnő Yahoo! fennállása óta először kínál látogatóinak fizetős streaming video szolgáltatásokat (FIFA VIP Club) a nagy versenyfutás hevében a FIFÁ-val kötött kizárólagos online közvetítési szerződés eredményeként. Akik nem akarnak fizetni 19,95 dollárt, azoknak marad az itthoni (magyar nyelvű) szöveges, ám ingyenes "közvetítés". Tesztelésünkkor (Írország - Németország összecsapás) leggyorsabb és legrészletesebb az index, a Sportfórum és az [origo] közvetítése volt, de 8-10-15 percenként frissült a Figyelőnet, a Nemzeti Sport és a labdarugovb.hu (MTV) is, míg az MTI, a Korridor és a worldcup2002.hu csak a végeredményekről számolt be. A hazai oldalak nem kínálnak mozgóképeket, sem pénzért, sem ingyen, az egyetlen ilyen irányú kísérlet az MTV oldalán egy teszt file-okat (!) tartalmazó hang- és videóriport rovat, érdemes ellenőrizni!
Lévén, hogy a fizetős tartalomszolgáltatás életképességében - megítélésem szerint teljesen jogosan - nem bíztak a portál stratégák, mi maradt más, mint a többé-kevésbé már bevált hirdetési felület értékesítés.
| Kiemelt támogató | Banner | Alkalmazás vagy nyeremény szponzoráció | [origo]
Freemail | PEPSI | McDonald's (468x60)
Mastercard (125x125)
Pannon GSM (120x240) | NIVEA (képnézegető)
Fotomarket, SonyEricsson, Axelero (SMS tippjáték)
VB LES és góllövő játék (PEPSI) | | index | Coca-Cola | Mastercard (120x60)
Pannon GSM (120x80) | Coca-Cola (Fogadó iroda) | | Korridor | NIVEA | McDonald (120x120)
Mastercard (120x60)
Pannon GSM (120x240) | NIVEA, logitec (kvíz játék) | | Figyelőnet | - | SONY (120x60, 200x20)
Startlap (468x60)
Pannon GSM (468x60) | - | | labdarugo-vb.hu (MTV) | - | WESTEL (2 db 468x60)
MALÉV (140x40) | MALÉV (tippelős játék) | | worldcup-2002.hu | - | Mastercard (150x120)
Startlap (468x60, 145x75)
Borsodi (468x60) | - |
A két nagy rivális portál site-on a két nagy rivális mobil márka jelent meg kizárólagos szponzorálással, a párharcra véleményem szerint a Westel készült fel jobban. Nagyon praktikus az [origo]-ról letölthető szponzorált VB-LES alkalmazás, ami egy gyors installálás követően a böngésző elindítása nélkül időnként felpattan és közli az aktuális mérkőzés eredményét. Láthatóan más stratégiát követett a Mastercard és a Pannon GSM, egyetlen site látványos szponzorálása helyett igyekeztek szerény méretben miden VB híreket kínáló oldalon ott lenni, valószínűleg szintén nem kis büdzséből. Hiányolom nagyon az oldalakról az egyébként aktív online kommunikációt folytató sörmárkákat, nem tudom mire vélni, hogy egyetlen eldugott banner képviseli a futballvilág folyékony kenyerét.
A hirdetési bevételek mellett kézenfekvő forrás az emelt díjas SMS, eszükbe is jutott sokaknak, szinte minden említett site ráérzett a lehetőségre. Két irány kínálkozik, egyrészt tippelős SMS játék nyereményakcióba csomagolva, másrészt - bátraké a szerencse alapon - rövidhír-szolgáltatás, ami több helyen feltűnően hasonló rendszerben (gólok, eredmények, hírek) rendelhető meg. Az SMS-WAP mezőnyben természetesen a mobil szolgáltatók is futnak. A piros-zöld csapat SMS fórummal, a kék-piros pedig díjmentes MMS szolgáltatással próbál előnyt szerezni, míg a Vodafone nem kevesebbet kommunikál, mint hogy a világ első - WAP-on és SMS-ben elérhető - nemzetközi mobil foci arénáját valósította meg. Nagyon kíváncsian várom, hogy a VB után megtudjuk-e majd, mennyien vették igénybe a gólonként/hírenként 38 forintos szolgáltatásokat. Meglepő, hogy nem próbálkozott egyetlen cég sem tetszőlegesen választható ország(ok) eredményeit és híreit tartalmazó SMS és email küldéssel, pedig két éve az olimpián sikeresen működtek ehhez hasonló értéknövelt szolgáltatások.
A legfurcsább számomra az elektronikus kereskedelmi lehetőségek szinte teljes hiánya az említett oldalakon. Hiába is áldoznék hirtelen egy jó meccs után spanyol csapatmezre, Tottis kulcstartóra, a tavalyi sportévkönyvre, vagy a brazil gombfocicsapatra, nem kínálják fel a lehetőséget a magamfajta impulzusvásárlóknak. Az egyetlen kísérlet az [origo] VB oldalának legalján megbújó link, amire kattintva a fókuszoline.hu focis könyveit böngészheti a kitartó felhasználó. Érdemes vetni egy pillantást a Yahoo!-ra, ahol az aukciós oldalon a német-ír után 1195 dollárra emelkedett a 11-es számú aláírt ír nemzeti mez, vagy a hivatalos VB oldalra, ahol 29.90-ért betehető a kosárba a FIFA World Cup™ 2002 PlayStation játék.
|
